Việc cần làm gọn lại là dựng một moodboard đủ để thuyết phục khách duyệt hướng hình ảnh cho thương hiệu mới, và chỉ coi là xong khi khách chốt được ba bảng màu cùng hai hướng typography mà không phải họp thêm lần nào. Một nhà thiết kế đồ họa ở studio nhỏ tại Hà Nội nhận dự án thương hiệu cho chuỗi cà phê rang xay, thời gian cho khâu moodboard bị ép còn hai ngày. Cách làm cũ là lật Pinterest, Behance, lưu ảnh vào thư mục rồi ghép thủ công trong Photoshop. Cách làm mới là dùng AI sinh ảnh và mô tả bằng chữ để mở rộng không gian tìm kiếm trước khi tự tay chọn lọc.
Thử dựng bảng đầu tiên bằng ba công cụ trong 120 phút
Nguyên văn đoạn nhắc được gõ cho công cụ sinh ảnh:
“Moodboard cho thương hiệu cà phê rang xay Việt Nam, tông nâu đất và xanh rêu, chất liệu giấy kraft, ánh sáng buổi sáng qua cửa gỗ, ảnh chụp cận hạt cà phê rang, phong cách tối giản, không chữ, 4 khung hình, tỉ lệ 3:2”
Công cụ thứ hai dùng cùng nội dung nhưng thêm ràng buộc “chỉ dùng bảng màu đã nêu, không thêm màu đỏ” để xem mức tuân thủ. Công cụ thứ ba là cách làm tay: tìm ảnh trên ba nền tảng lưu ảnh, kéo vào bảng trong phần mềm thiết kế.
- Công cụ A: một lần chạy 40 giây, ra 4 khung, đạt khoảng 70% ý đồ, phải chạy lại 5 lần mới đủ chất liệu giấy kraft.
- Công cụ B: một lần chạy 55 giây, ra 4 khung, giữ đúng bảng màu ở 3 trên 4 khung, nhưng bố cục lặp lại giữa các lần chạy.
- Cách làm tay: 120 phút cho 12 ảnh đã lọc, kiểm soát màu tốt hơn nhưng số lượng ảnh ứng viên ít hơn khoảng một nửa.
Tổng số lần thử cho bảng đầu tiên là 9 lần chạy AI, cộng 40 phút tự sắp xếp. Bảng đầu tiên hoàn thành sau 120 phút thay vì nửa ngày như thường lệ.
Chỗ công cụ trả sai và cách kiểm lại
Công cụ A trả về một khung có hình chiếc ly giấy in logo giống hệt một thương hiệu cà phê đang có mặt trên thị trường, dù trong đoạn nhắc không hề nhắc tới logo hay tên thương hiệu nào. Kiểu sai này là bịa chi tiết thương hiệu, nguy hiểm vì nếu đưa vào bảng trình khách thì thành ra gợi ý trùng nhận diện. Phát hiện bằng cách đối chiếu từng khung với kho ảnh tham chiếu nội bộ và tra ngược hình ảnh, thấy logo không khớp với bất kỳ tệp nào đã nhập.
Cách kiểm lại gồm ba bước. Thứ nhất, chạy lại cùng đoạn nhắc với tham số khác để xem chi tiết đó có lặp lại không, nếu lặp thì loại cả nhóm. Thứ hai, thêm câu “không logo, không chữ, không nhãn hiệu” vào đoạn nhắc và chạy lại 3 lần. Thứ ba, chỉ giữ những khung đã qua mắt người và ghi chú nguồn gốc từng khung để minh bạch với khách. Công cụ B sai kiểu khác: nó thêm màu đỏ vào một khung dù đã yêu cầu loại màu này, cho thấy mức tuân thủ ràng buộc phủ định còn thấp, phải kiểm bằng mắt chứ không tin hoàn toàn vào mô tả.
Ghép AI với chọn lọc tay để chốt ba bảng màu
Sau vòng đầu, cách làm hiệu quả là để AI lo phần mở rộng chất liệu và ánh sáng, còn phần chốt bảng màu và typography làm tay. Một lần chạy AI mất 40 đến 60 giây, nhưng thời gian lọc mỗi ảnh mất khoảng 1 phút, nên tỉ lệ dùng thực tế chỉ khoảng 1 trên 4 ảnh sinh ra. Đối chiếu lần hai cho thấy nếu chỉ dùng AI mà không lọc, bảng trông na ná nhau và khách khó phân biệt hướng nào với hướng nào. Nếu chỉ làm tay, bảng đủ tinh nhưng thiếu phương án dự phòng để so.
- AI sinh ảnh: 9 lần chạy cho 36 ảnh, giữ lại 9 ảnh, tỉ lệ dùng 25%.
- Làm tay: 120 phút cho 12 ảnh, giữ lại 12 ảnh, tỉ lệ dùng 100% nhưng tốn thời gian gấp ba.
- Kết hợp: 9 lần chạy AI cộng 40 phút lọc, ra 21 ảnh ứng viên, chốt được 3 bảng màu trong 48 giờ.
Điểm cần nhớ là AI không thay khâu quyết định. Nó chỉ giúp mở rộng nguyên liệu nhanh hơn, còn việc chọn chất liệu nào đúng với thương hiệu vẫn nằm ở người thiết kế. Một câu hỏi kiểm tra trước khi trình khách: mỗi khung ảnh trong bảng có giải thích được vì sao nó nằm ở đó không, nếu không thì bỏ. Cách này giữ được tốc độ của AI mà không đánh mất tính nhất quán của thương hiệu.
Đọc thêm: Chỉnh podcast bằng cách sửa văn bản: một tuần làm thật với Descript
